Por qué las empresas de juegos y entretenimiento están recibiendo apoyo en Rusia

La invasión de Rusia a Ucrania ha sido condenada casi universalmente por la comunidad internacional. Las sanciones de todo el mundo aumentan día a día, la El sistema financiero del Kremlin ha sido completamente condenado al ostracismo por las instituciones financieras globales.y la administración de Biden dio a conocer recientemente un nuevo e innovador embargo a las importaciones de energía rusa. Estos son esfuerzos sin precedentes y no se han limitado al crisol del Capitolio. De hecho, las empresas de videojuegos y entretenimiento, muchas de las cuales a menudo siguen siendo apolíticas en sus mensajes, han detuvo las ventas o el servicio en Rusia o realizó cambios en sus ofertas en todo el mundo.

Microsoft ha suspendido todas las nuevas ventas de productos y servicios en Rusia de acuerdo con los parámetros económicos establecidos por el brazo de política exterior de Biden, y ha agregado que continuarán "ayudar a los funcionarios de seguridad cibernética en Ucrania a defenderse de los ataques rusos." Nintendo y Sony no son compañías estadounidenses y, por lo tanto, no están sujetas a las regulaciones de los EE. UU., pero la primera retrasó Advance Wars 1+2: Re-Boot Camp sin nombrar específicamente la invasión (en lugar de citar “eventos mundiales recientes”), mientras que este último suspendió todas las ventas, incluido el lanzamiento de su juego más nuevo, Gran Turismo 7, en Rusia. Eso es solo la punta del iceberg. Estamos en medio de una reprimenda económica histórica al Kremlin, y pocas editoriales importantes se mantienen al margen.

Entonces, ¿por qué estas empresas se arriesgan así? Depende de la situación.

Las muchas razones por las que las empresas de entretenimiento están limitando sus negocios en Rusia

Algunos estudios parecen estar reaccionando genuinamente a la creciente presión pública. Entre ellos se incluyen EA, que eliminó a todos los jugadores y equipos rusos de FIFA 22, y Epic que ha suspendido el comercio en el país pero mantiene sus herramientas de comunicación accesibles. (Activision ha ido un paso más allárecaudando $ 300,000 en apoyo e igualando las donaciones de los empleados a Ucrania en una base de dos a uno).

Es sorprendente ver a la industria de los juegos adoptar una postura de línea dura en un altercado político tan candente al tacto. Pero la invasión de Ucrania permanece. una polaridad en blanco y negro en la conciencia occidental general, y eso ha proporcionado el andamiaje para que las empresas masivas que cotizan en bolsa se hundan en el lado correcto de la historia.

Los funcionarios ucranianos han dejado en claro que quieren que todos participen, sin importar la industria, en su frente unido contra los invasores. El 2 de marzo, antes de que se anunciaran muchas de estas medidas de aislamiento, Mykhailo Fedorov, viceprimer ministro de Ucrania, suplicó el sector de los juegos para "bloquear temporalmente todas las cuentas rusas y bielorrusas," y finalizar cualquier evento de deportes electrónicos planificado en los dos países.

Cómo las restricciones comerciales han llevado a algunas acciones de la empresa

Pero otras razones para el boicot son más turbias y tienen menos carga política. Nintendo, por ejemplo, ha detenido los envíos a Rusia porque, en palabras de la corporación, "volatilidad considerable en torno a la logística de envío y distribución de bienes físicos." Amazon, por otro lado, ha atribuido su suspensión del servicio (incluidos los pagos de transmisores rusos de Twitch) a la serie de sanciones de Biden que impiden que las empresas estadounidenses envíen componentes de aviación, defensa y envío, junto con artículos de alta tecnología como semiconductores y equipo de telecomunicaciones," al país.

Esto se combina con el hecho de que muchas de las opciones de monetización de terceros de Rusia han sido diezmadas. PayPal, Mastercard, Visa y American Express ya no funcionan en las fronteras, lo que hace imposible que las empresas que dependen de esa infraestructura de pago presten servicios a los clientes rusos. épico, por ejemplo, Anunciado que los jugadores competitivos de Fortnite son elegibles para ganar premios en efectivo hasta que “el proveedor de servicios de pago de Epic pueda reanudar el soporte de premios para los jugadores que residen en Rusia”.

Otras empresas de cara a las redes sociales, como TikTok, han abandonado la región en respuesta a la política de censura recientemente revelada por la administración de Putin, que amenaza con encarcelar legítimamente a cualquiera que sea sorprendido difundiendo lo que el Kremlin define como noticias falsas — un alcance de poder verdaderamente ominoso que hace más o menos insostenible la difusión mediática en el país. (El New York Times, por ejemplo, ha sacado a todos sus periodistas de Rusia..) Este pensamiento fue repetido por Netflix, quien se retiró del país después de negarse a transmitir un conjunto de canales prorrusos, después de una nueva ley. requirió todos los servicios de transmisión con más de 100,000 suscriptores llevar propaganda estatal.

Sin embargo, en general, la mayor parte de la exclusión parece provenir de auténticas sensibilidades sociales. Es reflejado por los propios jugadores; Al momento de escribir este artículo, un paquete de Itch.io ha recaudado $5.2 millones en donaciones para los refugiados ucranianos. La resistencia a la guerra de Putin se ha convertido en una convicción generalizada en la afición prácticamente de la noche a la mañana.

Ejercer presión cultural en lugar de presión puramente económica

De todos modos, los editores de juegos y los megacuerpos de entretenimiento que instituyen estas sanciones se enfrentarán a un revés financiero. Esta no es una decisión que hayan tomado a la ligera cuando todas las empresas están en deuda con los accionistas y las demandas de un crecimiento sin fin. GamesIndustryBiz señala que Take-Two es una de las empresas que detiene las ventas en Rusia, a pesar de que Grand Theft Auto Online es el tercer juego más popular en el país por usuarios activos mensuales.

Esa es una reducción considerable, aunque temporal, de la participación de mercado de Take-Two, que probablemente estará representada en su próxima convocatoria de ganancias. A pesar de eso, GamesIndustryBiz informa que los videojuegos representan menos del uno por ciento del gasto total del consumidor en Rusia. Es poco probable que la maquinaria de guerra del Kremlin se vea paralizada por una escasez aguda de tiendas de cosméticos.

Al final del día, Rusia simplemente no es un componente importante de las carteras de las industrias de juegos o películas. GamesIndustryBiz informa que, en general, el país es solo un seis por ciento del poder adquisitivo en el gasto de los consumidores de videojuegos europeos, mientras que, como señaló The Atlantic, Rusia fue solo el noveno más grande mercado en 2019. Sin duda, es más fácil para las empresas reprender a Rusia, especialmente cuando el índice económico del país está programado para reducirse tanto como 11 por ciento y potencialmente languidecer en una recesión interminable.

"Esta es una pequeña gota en el océano para estas empresas en comparación con otros mercados," dijo Shon Hiatt, profesor asociado de administración y organización en la USC, en un entrevista con ABC. Pero todos estos movimientos, en conjunto, no son una pequeña gota en el océano para la economía de Rusia, y como Hora señaló, cuantas más empresas hacen esto, más volátil se vuelve la economía rusa. Eso actúa como un tipo clave de “influencia diplomática” en situaciones como esta. Los movimientos que obligan a una empresa como Twitch a detener los pagos a los streamers rusos de Twitch afectan absolutamente los medios de vida de esas personas, pero el esfuerzo colectivo más amplio está, a la larga, destinado a ejercer presión sobre los que están en el poder al debilitar un pilar central de este tipo. la estabilidad del país, especialmente en una plataforma mundial: su posición económica.

Nota del editor: La guerra en Ucrania es un tema continuo, doloroso y emotivo. IGN insta a los miembros de la comunidad a ser respetuosos al entablar una conversación sobre este tema y no respalda el acoso de ningún tipo.

Luke Winkie es escritor colaborador de IGN. Síguelo en Twitter en @luke_winkie.