Monopoly Go: el juego móvil gratuito que generó más de 2 mil millones de dólares en solo 10 meses

Monopoly Go: un fenómeno en el mercado de los juegos móviles

Un éxito inesperado para Monopoly Go

El juego móvil gratuito Monopoly Go fue una sorpresa en el mercado móvil, destacándose como el lanzamiento móvil más exitoso de 2023 con mil millones de dólares en ingresos. El desarrollador Scopely reveló en una entrevista que el juego ha recaudado más de 2.000 millones de dólares en sus primeros 10 meses y que ha gastado la asombrosa cifra de 500 millones de dólares en marketing y adquisición de usuarios.

Una estrategia de marketing impresionante

Le vice-président principal de l’édition de Scopely, Eric Wood, a révélé les chiffres du marketing lors d’une interview avec Game File, après que le cap des 2 milliards de dollars de Monopoly Go ait été annoncé par le PDG plus tôt esta semana. Para poner en perspectiva el presupuesto de marketing de 500 millones de dólares, un documento mal redactado del año pasado reveló un conjunto de presupuestos para algunos de los títulos AAA más importantes de PlayStation, revelando que The Last of Us Part 2 costó 220 millones de dólares para desarrollarse y que Horizon Forbidden West costó 212 millones de dólares. desarrollar.

Javier Ferreira, codirector ejecutivo de Scopely, profundizó un poco más en cómo se utilizó este gasto en marketing en su publicación de blog y reveló que el equipo de marketing de Monopoly Go creó marketing localizado para cada región donde el juego estaba disponible. “Nuestro equipo de marketing ha sido un firme defensor del enfoque hiperlocal”, dijo Ferreira. “A cambio, una gran parte de nuestra inversión inicial en marketing se destinó al desarrollo de creatividades individualizadas que reflejaran el idioma y la cultura de cada país donde el juego está disponible. »

Un rápido retorno de la inversión

Ferreira también reveló que el enfoque de marketing del juego ayudó a recuperar sus gastos en días o semanas, lo que normalmente lleva meses o incluso años para títulos comparables. “No nos propusimos crear una campaña relámpago, pero a medida que el juego creció rápidamente, también lo hicieron nuestros esfuerzos de marketing”, explica. “Durante gran parte de los primeros seis meses del juego, recuperamos nuestros gastos por completo en unas pocas semanas, lo que no es frecuente en la industria del juego hoy en día. »

El presupuesto de marketing del juego da una idea de la escala masiva a la que operan algunos juegos móviles, con cifras de ingresos también muy superiores a lo que generan incluso los grandes éxitos de taquilla AAA a lo largo de su vida.

Fuente: www.gamespot.com