Shell utiliza Fortnite para promocionar su gasolina V-Power NiTRO+

Shell, una empresa de petróleo y energía, se ha asociado con Fortnite para promocionar su nueva gasolina V-Power NiTRO+ entre niños, adolescentes y conductores novatos. Shell se dirige a jóvenes que utilizan personas influyentes en Twitch, TikTok, Instagram y YouTube, que están asociados con Fortnite.

La polémica colaboración entre Shell y Fortnite

Actualmente, Shell enfrenta críticas de activistas ambientales por su colaboración con personas influyentes populares en el videojuego Fortnite. Esta colaboración implicó alentar a los jóvenes usuarios de Fortnite a realizar un viaje virtual por carretera impulsado por gasolina, lo que generó preocupaciones entre los defensores del medio ambiente.

La campaña de marketing de Shell

Para promover su esencia V-Power NiTRO+, Shell se ha asociado con populares streamers e influencers de Fortnite. Según la organización sin fines de lucro Media Matters for America, Shell utilizó plataformas como Twitch, TikTok, Instagram y YouTube para atraer a audiencias más jóvenes asociadas con Fortnite. La campaña de marketing se llamó “Shell Ultimate Road Trips” y permitió a los jugadores participar en una nueva ruta creada por personas influyentes elegidas por Shell. Los jugadores tenían que repostar gasolina a los vehículos virtuales, viajar por el mapa, tomar capturas de pantalla y compartirlas en las redes sociales con el hashtag #Shellroadtrips.

Los influencers involucrados

Media Matters identificó al menos seis streamers en Twitch con un total combinado de 5,5 millones de suscriptores que participaron en la campaña Fortnite de Shell. Según la organización sin fines de lucro, estos transmisores atrajeron un millón de visitas diarias mientras participaban. Además, tres de estos streamers promocionaron la campaña en Instagram y TikTok.

Además, Media Matters afirma que tres personas influyentes no asociadas con Twitch crearon contenido patrocinado por Shell para Shell Ultimate Road Trips, que publicaron en YouTube, Instagram y TikTok. En conjunto, estos tres influencers tenían 1,5 millones de seguidores en Instagram, 8,5 millones en TikTok y 11,6 millones de suscriptores en YouTube.

Preocupaciones planteadas por la colaboración

La colaboración genera preocupación sobre cómo alentar a una audiencia principalmente joven a entusiasmarse con la compra de gasolina para vehículos que ni siquiera poseen todavía. Algunos ven esto como una estrategia cuestionable, mientras que otros lo ven como un intento de seguir siendo relevante y atraer a una audiencia más joven. Sin embargo, esta asociación ciertamente ha provocado un acalorado debate sobre el papel de las empresas energéticas en la cultura popular y los mensajes que transmiten a una audiencia impresionable.

Fuente: www.bing.com