Shell utiliza Fortnite para promocionar su combustible V-Power NiTRO+

La empresa de petróleo y energía Shell se asoció recientemente con Fortnite para promocionar su nueva gasolina V-Power NiTRO+ entre niños, adolescentes y conductores novatos. La colaboración generó críticas de activistas ambientales debido al uso de personas influyentes populares para dirigirse a los usuarios jóvenes de Fortnite.

La polémica en torno a Shell y Fortnite

La campaña de marketing, llamada “Shell Ultimate Road Trips”, implicó alentar a los jugadores predominantemente jóvenes de Fortnite a participar en un viaje virtual por carretera impulsado por gasolina. La medida ha generado preocupación entre los defensores del medio ambiente.

Una colaboración con influencers de renombre

Para promover su esencia V-Power NiTRO+, Shell recurrió a conocidos streamers e influencers de Fortnite. La organización sin fines de lucro Media Matters for America recientemente hizo sonar la alarma sobre el uso que hace Shell de plataformas como Twitch, TikTok, Instagram y YouTube para llegar a una audiencia más joven asociada con Fortnite.

Media Matters ha identificado al menos seis streamers de Twitch como parte de esta campaña, acumulando un millón de visitas diarias durante su participación. Tres de ellos también promocionaron la campaña en Instagram y TikTok.

Además, Media Matters afirmó que tres personas influyentes que no pertenecen a Twitch crearon contenido patrocinado por Shell sobre “Shell Ultimate Road Trips”. Lo compartieron en YouTube, Instagram y TikTok, alcanzando 1,5 millones de seguidores en Instagram, 8,5 millones en TikTok y 11,6 millones de suscriptores en YouTube respectivamente.

Preocupaciones por la influencia en los jóvenes

Esta colaboración llega en un momento en que Shell está tratando de cambiar su imagen de una compañía petrolera tradicional a una empresa consciente del clima, con iniciativas ocasionales de justicia social. Sin embargo, estos esfuerzos a menudo son recibidos con escepticismo, e incluso el director ejecutivo de la empresa parece estar perdiendo interés en estos intentos de lavado verde.

Algunos ven esta estrategia como cuestionable, mientras que otros la ven como un intento de seguir siendo relevante y atraer a un público más joven. Sin embargo, esta asociación ciertamente ha provocado un acalorado debate sobre el papel de las empresas energéticas en la cultura popular y los mensajes que transmiten a audiencias impresionables.

Cuestiones ambientales

La colaboración entre Shell y Fortnite genera preocupación sobre la preparación social de una base de usuarios principalmente jóvenes para que se entusiasmen con la compra de gasolina para vehículos que ni siquiera poseen todavía. Es fundamental cuestionar la responsabilidad social de las empresas energéticas, particularmente en lo que respecta al impacto ambiental de sus acciones.

Fuente: www.bing.com