Shell criticada por promover los combustibles fósiles entre los jóvenes gracias al juego Fortnite.

Los activistas ambientales están atacando a Shell por asociarse con fabricantes de videojuegos y personas influyentes en línea para promover los combustibles fósiles entre las generaciones más jóvenes.

Shell se asocia con jugadores de Fortnite para promocionar sus productos derivados del petróleo

El gigante petrolero, que reportó ganancias trimestrales de más de $5 mil millones de dólares en julio, trabajó con creadores de Fortnite y pagó a jugadores populares en múltiples plataformas para promover su campaña de marketing llamada “Ultimate Road Trips”, promocionando un nuevo combustible al que llama V-Power Nitro+. . Según el grupo Media Matters for America, la compañía se dirige a jugadores jóvenes en Twitch, TikTok, Instagram y YouTube, animándolos a repostar vehículos virtuales en gasolineras Shell interactivas y a publicar capturas de pantalla del juego con el hashtag #Shellroadtrips. La investigación del grupo sin fines de lucro encontró que Shell patrocinó transmisiones en vivo de juegos en Twitch por al menos seis transmisores, con un total de 5,5 millones de suscriptores. También identificaron a otros tres creadores de contenido en otras plataformas a quienes se les pagó para promocionar la campaña en sus videos. Estos influencers, según Media Matters, tienen un total de 1,5 millones de seguidores en Instagram, 8,5 millones en TikTok y 11,6 millones en YouTube.

Una estrategia de marketing controvertida

Esta estrategia de marketing de Shell ha provocado controversia entre grupos ecologistas y activistas climáticos. Acusan a la empresa de manipular a los jóvenes actores promoviéndoles los combustibles fósiles, mientras que la transición a las energías renovables se ha convertido en una necesidad urgente para hacer frente al cambio climático. Según los activistas, este enfoque de marketing dirigido a los jóvenes es especialmente manipulador, ya que utiliza la influencia de jugadores e influencers para influir en la percepción de los jóvenes sobre los combustibles fósiles.

Los críticos también señalan el hecho de que Shell eligió plataformas populares entre los jóvenes, como Twitch, TikTok e Instagram, para dirigirse a su audiencia. Estas plataformas son conocidas por su gran audiencia compuesta principalmente por usuarios jóvenes. Al aprovechar la popularidad de estas plataformas, Shell obtiene acceso a una audiencia que es particularmente vulnerable a este tipo de promoción.

Las expectativas de los jóvenes sobre las marcas

Las generaciones más jóvenes son cada vez más conscientes de las cuestiones medioambientales y se han convertido en actores clave en la lucha contra el cambio climático. Esperan que las marcas asuman responsabilidad y adopten prácticas sostenibles. Al apoyar a empresas como Shell, que es uno de los mayores emisores de gases de efecto invernadero del mundo, los jóvenes sienten que se ignoran sus preocupaciones y que las empresas están priorizando sus propios intereses económicos sobre el bienestar del planeta.

Sin embargo, algunas voces se están levantando para defender la campaña de Shell, argumentando que la compañía simplemente está tratando de promocionar un nuevo producto y que los jugadores jóvenes son libres de tomar sus propias decisiones. Afirman que los jóvenes están suficientemente informados para distinguir entre la realidad y el mundo virtual de los videojuegos. A pesar de esto, las críticas persisten y exigen una mayor responsabilidad corporativa en el marketing y la sensibilización sobre las cuestiones climáticas.

Fuente: slashdot.org