Mentos relanza su jingle emblemático en Fortnite

Mentos revisó recientemente sus dos expresiones más emblemáticas con un nuevo tintineo y una asociación atrevida en el mundo de los videojuegos. Este punto de inflexión estratégico destaca el uso de la nostalgia para cautivar a las generaciones pasadas mientras atrae a un público más joven. Al combinar la creatividad y la modernidad, la marca Perfetti Van Melle Candy está tratando de ganar en un mercado en auge.

La recuperación del jingle emblemático

El 1 de abril, Mentos reintrodujo su famoso jingle a las plataformas sociales digitales, así como en servicios de transmisión de audio como IHeart Radio y YouTube Music. En lugar de confiar en los anuncios de la década de 1990, la marca ha elegido colaborar con creadores populares como Adam Waheed y Aubrey Gavello para producir anuncios modernos que resuenan con la experiencia contemporánea.

Jen Redmond, directora de la categoría de goma y menta en Perfetti Van Melle, enfatizó la importancia de rehabilitar este jingle para que sea relevante para los consumidores de hoy. “Queríamos volver a visitarlo de una manera divertida, mientras lo hacía accesible para las nuevas generaciones que pueden no conocerlo”, dijo. Esta estrategia tiene como objetivo capitalizar en un mercado con dulces de expansión total, que ya ha alcanzado los $ 54 mil millones en la venta en 2024.

Un nuevo enfoque publicitario

Los nuevos anuncios, impregnados con el absurdo contemporáneo en torno al estacionamiento doméstico o los problemas de desastres, tienen como objetivo fortalecer la identificación de los consumidores modernos. En una fase futura programada para el 1 de mayo, las palabras de Jingle se actualizarán con la ayuda de actores musicales, incluido Kyle Gordon, quien recientemente ganó popularidad en Tiktok.

La selección de personas influyentes es esencial para Mentos, porque el objetivo es garantizar que incluyan el mensaje de la marca e integrarlo orgánicamente en su plataforma. “Encontrar la pareja adecuada es crucial”, agregó Redmond, enfatizando la importancia de una alineación auténtica entre la marca y los creadores de contenido.

Activación en el mundo de los videojuegos

Mentos no se detiene allí. En abril, la marca también lanzó una activación lúdica en el famoso juego de Fortnite, creando un lanzacohetes llamado “Mentos Fizzooka”. Esta innovación transforma la experiencia del géiser de los refrescos, emblemáticos de la marca, en una funcionalidad interactiva que explota a la vasta audiencia de Fortnite.

Esta iniciativa tiene como objetivo llegar a los jugadores jóvenes, un grupo demográfico clave para la marca. “El Fizzooka es parte de nuestro esfuerzo para mantenerse conectado con la cultura moderna y las plataformas frecuentes por los adultos jóvenes”, dijo Redmond. Con millones de jugadores conectados diariamente, Mentos logra fortalecer su presencia en un entorno de medios cada vez más incierto.

Conclusión

La experiencia en marketing de Mentos se ilustra por su capacidad para combinar nostalgia e innovación, una combinación que podría resultar fructífera en un mercado de dulces en crecimiento. Si bien la marca reinventa su imagen y explora los nuevos canales de comunicación, demuestra la importancia de renovarse sin olvidar sus raíces. Estas iniciativas dan testimonio de un fuerte deseo de mantenerse en línea con las expectativas de los consumidores contemporáneos, al tiempo que consolidan una base de clientes leales.

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