Los influencers de Fortnite difunden propaganda de Shell entre los niños

Shell, una empresa petrolera, enfrenta críticas de activistas ambientales por su colaboración con influencers del popular videojuego Fortnite. Durante esta colaboración, se animó a los jóvenes usuarios de juegos a participar en un viaje virtual en un automóvil de gasolina.

La campaña publicitaria de Shell con influencers de Fortnite

Shell ha trabajado con streamers e influencers populares de Fortnite para promocionar su combustible V-Power NiTRO+. La organización sin fines de lucro Media Matters for America advirtió recientemente contra el uso de plataformas como Twitch, TikTok, Instagram y YouTube por parte del gigante petrolero para llegar a audiencias más jóvenes asociadas con el juego Battle Royale. La campaña se llamó “Shell Ultimate Road Trips” y los jugadores podían jugar en un nuevo mapa creado por personas influyentes elegidas por Shell. Los jugadores tenían que repostar gasolina a los coches del juego antes de viajar por el mapa, tomar capturas de pantalla y compartirlas en las redes sociales con el hashtag #Shellroadtrips.

Streamers e influencers involucrados en la campaña

Shell no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de Gizmodo sobre la campaña publicitaria. Media Matters ha identificado al menos seis streamers en Twitch con un total de 5,5 millones de seguidores para la campaña Fortnite. Según la organización, estos streamers alcanzaron un millón de visualizaciones cada día durante su participación. Tres de estos seis streamers también promocionaron la campaña en Instagram y TikTok. Media Matters también informa que otros tres influencers, no afiliados a Twitch, crearon contenido patrocinado por Shell relacionado con “Shell Ultimate Road Trips” y lo publicaron en YouTube, Instagram y TikTok. Juntos, estos tres influencers tienen un total de 1,5 millones de seguidores en Instagram, 8,5 millones de seguidores en TikTok y 11,6 millones de suscriptores en YouTube.

El enfoque de Shell en su comunicación

Esta campaña surge mientras Shell continúa reinventándose y presentándose como una empresa consciente del clima y comprometida con iniciativas de justicia social. Sin embargo, sus esporádicos esfuerzos de propaganda a menudo han resultado ridículos e incluso el director general parece estar perdiendo interés en esta estrategia de marketing verde. En el pasado, la petrolera celebró el Día Internacional de la Mujer cambiando el diseño de una única bomba de gasolina en Estados Unidos. La campaña se llamó “Ella lo hará”, que puede interpretarse como “Ella destruirá la Tierra tanto como él lo hará”. Shell también ha entrado en el fenómeno de los patinetes eléctricos, con el lanzamiento de su modelo inaugural: el SR-5S en 2021. Todo ello, a pesar de que la autoridad reguladora del Reino Unido concluyó que era “probable que Shell indujera a engaño” con su publicidad. .

Shell y su política petrolera

En última instancia, Shell continúa haciendo lo que mejor sabe hacer: la exploración petrolera. A principios de este verano, la compañía anunció que reduciría sus esfuerzos para parecer una empresa respetuosa con el medio ambiente y aumentaría su compromiso con la producción de petróleo para satisfacer a los inversores. El director ejecutivo de la compañía, Wael Sawan, dijo que el mundo necesitaba más petróleo, en parte debido a la guerra en Ucrania, y que recortar la producción de petróleo sería “peligroso e irresponsable”.

Shell y Fortnite: una estrategia controvertida

En última instancia, la decisión de Shell de abordar el mercado de Fortnite es ridícula o insidiosamente maquiavélica. Preparar socialmente a una base de usuarios, en su mayoría niños, para que se entusiasmen con la compra de gasolina para automóviles que aún no poseen es profundamente preocupante. Sin embargo, esta campaña también rezuma una sensación de desesperación y esfuerzo por estar a la moda. Simplemente deja que los niños peleen hasta la muerte. Lea más: Shell revierte su “lavado verde” y renueva su compromiso con la extracción de petróleo.

Fuente: www.bing.com