La estrategia de EA para competir con Fortnite y Roblox en el metaverso

Electronic Arts (EA) celebró recientemente una conferencia telefónica sobre los resultados del tercer trimestre de 2023, que presentó resultados mixtos para este gigante de los videojuegos. Sin embargo, destaca un punto positivo: “Los Sims”. Con enormes sumas invertidas en plataformas como Roblox y Fortnite, EA ve su popular juego de simulación como una forma de asegurarse una parte del universo del “metaverso”.

Las plataformas de juego son actualmente lo más parecido a un mundo digital verdaderamente inmersivo y persistente, y las marcas lo han entendido. A medida que juegos como Fortnite, Roblox y Minecraft se transforman en plataformas de “metaverso” en toda regla, los especialistas en marketing están gastando millones de dólares para colaborar con los creadores de juegos para crear experiencias virtuales de marca personalizadas dentro de estos juegos.

Durante la conferencia telefónica sobre resultados del tercer trimestre de 2023, EA no utilizó el término “metaverso” ni una sola vez, pero el desarrollador del juego claramente tomó nota del potencial de generación de ingresos de las plataformas virtuales basadas en contenido generado por el usuario (UGC).

Samantha Ryan, vice-présidente principale et directrice générale chez EA, qui supervise notamment les studios dont Maxis, le développeur de « Les Sims », a déclaré : « Je ne doute pas que « Les Sims » seront à la hauteur de Fortnite et Roblox en un momento dado “. Digiday habló con Ryan para conocer más sobre los planes de EA para impulsar las capacidades UGC en sus juegos. Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor extensión y claridad.

Desarrollando el potencial de UGC en los juegos de EA

Para garantizar una profunda participación de los jugadores, Ryan dice que sus estudios están trabajando en proyectos futuros que “respeten los elementos y características del juego que los jugadores conocen y aman”. Ella dice que también garantizan que los jugadores puedan usar herramientas de juego integradas y externas para crear y compartir contenido.

Esta no es una estrategia sorprendente, ya que es similar a lo que están haciendo otras empresas. Ryan dice que esta es una evolución natural para EA para competir con juegos como Fortnite y Roblox.

Transformando “Los Sims” en una plataforma tipo “metaverso”

“Los Sims” es una de las series más populares de EA, con un total de 33 millones de jugadores en octubre de 2022, seis años después de su lanzamiento inicial. Sin embargo, a diferencia de juegos como Roblox y Minecraft, donde los jugadores pueden interactuar en tiempo real, “Los Sims” se centra principalmente en el modo para un jugador.

Para llenar ese vacío, Ryan dice que están trabajando en el próximo juego de “Los Sims”, actualmente llamado “Proyecto René”, en el que los jugadores podrán construir apartamentos juntos. Esta nueva característica permitirá a los jugadores crear y socializar simultáneamente dentro del juego, como en otros metaversos.

Convertirse en un modelo de negocio de juego en vivo

Otro cambio que EA ha realizado para acercarse a sus competidores del “metaverso” es el paso al modelo de juego en vivo gratuito. Según Andrew Wilson, director ejecutivo de EA, “Los Sims” está creciendo como un servicio gratuito en línea. En el tercer trimestre, más de 10 millones de nuevos jugadores se unieron a esta comunidad.

Este movimiento hacia un modelo de juego en vivo permite a EA atraer a una mayor cantidad de jugadores y continuar ofreciendo contenido regular, lo cual es clave para mantener a los jugadores interesados ​​a lo largo del tiempo.

Estimular la creatividad de los jugadores a través del UGC

El UGC ha desempeñado un papel central en la serie “Los Sims” desde su debut hace 23 años. Actualmente, “Los Sims 4” tiene más de 88 millones de descargas totales en la galería de “Los Sims 4”. Sin embargo, Ryan reconoce que el acceso a modificaciones y contenido personalizado no siempre es fácil para los jugadores.

Para solucionar este problema, EA anunció recientemente una asociación con Overwolf para crear una plataforma para descargar modificaciones y contenido personalizado. Esto hará que el contenido creado por el reproductor sea más fácil de acceder y garantizará una moderación y curación adecuadas.

EA también pretende permitir que los jugadores se conviertan en modders semiprofesionales, similar a lo que se hace en las comunidades de Minecraft y Roblox. Esto fomentará la creatividad de los jugadores y mantendrá el compromiso a largo plazo.

Conclusión: EA se dirige al “metaverso”

EA reconoce el potencial del “metaverso” y está trabajando activamente para mejorar las capacidades UGC de sus juegos como “Los Sims”. Al fomentar la creatividad de los jugadores, desarrollar funciones de juego en vivo y permitir interacciones sociales en tiempo real, EA espera competir con plataformas como Roblox y Fortnite.

Los videojuegos están evolucionando hacia experiencias interactivas y EA está decidida a mantenerse a la vanguardia de esta transformación, poniendo a los jugadores en el centro de su desarrollo.

Fuente: www.bing.com