La apuesta épica de Disney por Fortnite podría salvar su propiedad intelectual

Un gigante invierte un enorme capital en un monstruo sagrado de los videojuegos. Las cifras son suficientes para hacer girar la cabeza y cambiar las estrategias. Descifrado.

Una asociación inevitable

La reciente inversión de 1.500 millones de dólares de Disney en Epic Games, el desarrollador del juego Fortnite, es prueba de una asociación significativa para ambas empresas.

Es una participación minoritaria, pero aun así esta inyección de efectivo en Epic casi iguala el tamaño de algunos de los acuerdos más importantes en la industria del juego, especialmente en los últimos años.

Múltiples experiencias de juego

Esta asociación tiene como objetivo generar varias experiencias de juego en Fortnite basadas en las propiedades de Disney. Y esto en un contexto en el que Fortnite ha ganado gran notoriedad desde 2018 y es conocido por sus asociaciones de marcas que generan un compromiso excepcional en la plataforma. En el concierto virtual de Travis Scott en el apogeo de los bloqueos de COVID, más de 12 millones de usuarios iniciaron sesión simultáneamente.

Estas asociaciones de marca vienen con productos digitales que se pueden comprar en lo que de otro modo sería un juego gratuito. Comúnmente conocido como microtransacciones, este modelo de ingresos admite juegos en vivo, es decir, títulos destinados a actualizarse constantemente.

¿Una nueva vida para Disney?

La adopción de Fortnite no sólo abre una nueva fuente de ingresos, sino que sirve como una estrategia de regreso a lo básico para experimentar con las propiedades principales de Disney de una manera que fortalezca aquellas que aún ocupan un lugar importante en la mente de los consumidores. Esto debería ayudar a la empresa a revisar su estrategia de contenidos cinematográficos y televisivos.

De hecho, a diferencia de las microtransacciones, los ingresos por streaming no tienen reputación de generar ganancias. Disney+ está en camino de lograr este objetivo, pero miles de millones en pérdidas en la división de streaming de Disney, como resultado de sus fuertes inversiones en contenido, han pesado sobre varios balances financieros. La compañía espera que el streaming finalmente sea rentable a finales de septiembre.

Fuente: www.bing.com