Fortnite: propaganda de Shell distribuida a niños por influencers

Shell, una de las compañías petroleras más grandes del mundo, se encuentra en el centro de una controversia con los activistas climáticos. De hecho, acaba de colaborar con influencers del popular videojuego Fortnite, animando así a los jóvenes jugadores a participar en un viaje virtual por carretera impulsado por gasolina.

Una colaboración con influencers de Fortnite

Como parte de su estrategia de marketing, Shell trabajó con creadores de contenido populares y personas influyentes en las plataformas Twitch, TikTok, Instagram y YouTube para dirigirse a audiencias más jóvenes, a menudo asociadas con Fortnite. Esta campaña, llamada “Shell Ultimate Road Trips”, permitió a los jugadores beneficiarse de un nuevo mapa especialmente creado por personas influyentes elegidas por Shell. Los jugadores tenían que llenar su auto del juego con gasolina virtual antes de correr por el mapa, tomar capturas de pantalla y compartirlas en las redes sociales con el hashtag #Shellroadtrips.

El intento de reposicionarse como una empresa eco-responsable

La campaña surge cuando Shell intenta cambiar su imagen de una compañía petrolera tradicional a una que se preocupa por el medio ambiente y está comprometida con iniciativas de justicia social. Sin embargo, estos intentos de greenwashing son a menudo objeto de burlas, incluso por parte del propio director general de la empresa, que parece estar perdiendo interés en esta estrategia de comunicación.

La paradoja de Shell: promocionar la gasolina mientras se proclama ecoconsciente

A pesar de estos esfuerzos de cambio de marca, Shell sigue siendo principalmente una empresa especializada en extracción de petróleo. Recientemente, la compañía anunció que frenaría sus iniciativas ecológicas para centrarse más en la producción de petróleo para satisfacer a los inversores. El director ejecutivo de Shell justifica la decisión diciendo que el mundo necesita más petróleo, particularmente debido a la guerra en Ucrania, y que recortar la producción de petróleo sería “peligroso e irresponsable”.

Una campaña controvertida

La colaboración de Shell con Fortnite se puede ver de dos maneras diferentes. Por un lado, es vergonzoso y preocupante, porque incita a un público compuesto principalmente por niños a interesarse en comprar gasolina para coches que aún no tienen. Por otro lado, esta campaña también muestra cierta desesperación por parte de Shell, que intenta parecer moderna y seguir las tendencias. Al final, deja que los niños peleen entre ellos.

Fuente: news.yahoo.com