Fortnite: Influencers llevan la propaganda de Shell a los niños

Shell, la compañía petrolera, enfrenta críticas de activistas climáticos por su colaboración con personas influyentes en el popular videojuego Fortnite. Los influencers animaron a los jóvenes jugadores a participar en un viaje virtual por carretera impulsado por gasolina. Shell trabajó con streamers e influencers populares en plataformas como Twitch, TikTok, Instagram y YouTube para dirigirse a una audiencia más joven asociada con Fortnite. La campaña, llamada Shell Ultimate Road Trips, permitió a los jugadores jugar en un nuevo mapa creado por personas influyentes seleccionadas por Shell. Se les asignó la tarea de llenar autos con gasolina virtual, correr por el mapa, tomar capturas de pantalla y compartirlas en las redes sociales usando el hashtag #Shellroadtrips.

Crítica e implicación de influencers

Media Matters for America, un organismo de control sin fines de lucro, expresó su preocupación por la campaña publicitaria de Shell. Identificaron al menos seis streamers de Twitch con un total combinado de 5,5 millones de seguidores que participaron en la campaña de Fortnite. Estos transmisores atrajeron un millón de visitas diarias durante la campaña. Tres de los seis streamers también realizaron promoción cruzada de la campaña en Instagram y TikTok. Media Matters también descubrió que otros tres influencers no afiliados a Twitch produjeron contenido patrocinado por Shell relacionado con Shell Ultimate Road Trips, que publicaron en YouTube, Instagram y TikTok. Estos tres influencers tienen una audiencia colectiva de 1,5 millones de seguidores en Instagram, 8,5 millones de seguidores en TikTok y 11,6 millones de suscriptores en YouTube.

Los esfuerzos de marca de Shell

Los esfuerzos de marca de Shell han sido inconsistentes y han recibido críticas. La empresa ha intentado cambiar su nombre a una empresa consciente del clima con iniciativas ocasionales de justicia social. Sin embargo, muchos han considerado estos esfuerzos como ridículos. Por ejemplo, Shell celebró el Día Internacional de la Mujer cambiando la marca de un surtidor de gasolina en Estados Unidos. La compañía también incursionó en el mercado de los scooters eléctricos con su modelo inaugural, el SR-5S.

El enfoque de Shell en la producción de petróleo

A pesar de sus esfuerzos de marca, Shell sigue comprometida con la producción de petróleo. A principios de este verano, la compañía anunció que frenaría sus esfuerzos por parecer consciente del medio ambiente y priorizaría la producción de petróleo para satisfacer a los inversores. El director general de Shell, Wael Sawan, afirmó que reducir la producción de petróleo sería “peligroso e irresponsable” debido a la demanda mundial. Citó la guerra en Ucrania como una razón para la creciente necesidad de petróleo.

La importancia de la campaña Fortnite de Shell

La colaboración de Shell con Fortnite genera preocupaciones sobre apuntar a una base de usuarios jóvenes y promover la compra de petróleo para vehículos que aún no poseen. La campaña ha sido vista como vergonzosa e insidiosa. Refleja un intento desesperado de Shell por atraer a un público más joven y parecer relevante. Sin embargo, los críticos argumentan que tales tácticas de marketing son preocupantes y socialmente irresponsables.

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Fuente: www.bing.com