Fortnite forma una asociación inesperada con el gigante petrolero Shell

El juego Fortnite, muy popular entre los jóvenes, acaba de anunciar una sorprendente y controvertida asociación con la petrolera Shell. Esta colaboración implica promocionar la gasolina premium V-Power Nitro+ de Shell a través del juego. Un tráiler promocional revela un nuevo mapa con seis entornos diferentes en los que los jugadores pueden viajar e interactuar con las gasolineras Shell.

Reacción de la comunidad de jugadores y activistas climáticos

Esta colaboración ha provocado una fuerte oposición de la comunidad de jugadores así como de activistas climáticos, que denuncian la promoción de los combustibles fósiles por parte del juego Fortnite. Según The Guardian, Shell se dirige cada vez más a los jóvenes gracias a una investigación realizada por el grupo de vigilancia sin fines de lucro Media Matters for America.

La analista de Media Matters, Ilana Berger, criticó la última campaña de Shell en una entrevista con The Guardian, diciendo que “los grupos industriales y las compañías energéticas están buscando utilizar el marketing de influencia para hacer sus productos más humanos, incluso si estos productos contribuyen al cambio climático y comprometen el futuro de su público objetivo”.

Usar el marketing de influencers

La investigación de Media Matters reveló que Shell patrocinó a seis streamers en Twitch y a tres creadores de contenido en otras plataformas, quienes promocionaron su campaña en sus respectivos videos. La audiencia total alcanzó 1,5 millones de seguidores en Instagram, 8,5 millones en TikTok y 11,6 millones en YouTube.

Esta es una práctica recurrente para Shell, pero es probable que estas asociaciones se vuelvan cada vez más complicadas, ya que la Generación Z está cada vez más preocupada por el cambio climático.

Fuente: juegos.mxdwn.com