Campaña Fortnite de Shell: indignación por la promoción de los combustibles fósiles

Shell criticada por su campaña de marketing dirigida a los jóvenes y promoviendo el uso del gas ante la actual crisis climática.

La crisis climática y las preocupaciones de los jóvenes

Según la NASA, el 97% de los científicos del clima que publican estudios coinciden en que el calentamiento global es real y que los humanos son la causa.

De hecho, los pronósticos indican que en los próximos 50 años, los trópicos, las costas y las tierras anteriormente cultivables serán cada vez más difíciles de habitar, lo que desplazará a millones de personas.

En este contexto, no sorprende que un estudio reciente de 2021 descubriera que el 83% de los niños y jóvenes de entre 16 y 25 años creen que los humanos “no hemos sabido cuidar el planeta”.

La campaña de marketing de Shell

Shell parece querer reforzar esta creencia con su última campaña de marketing dirigida a promocionar el gas entre los jóvenes, a través del juego Fortnite y las redes sociales.

La compañía trabajó con creadores de Fortnite para promocionar su nuevo combustible premium con un mapa llamado “Shell Ultimate Road Trips”. Los jugadores primero deben repostar combustible en una gasolinera Shell antes de partir y se les anima a compartir capturas de pantalla de su juego en línea.

Shell patrocinó a los creadores de contenido en diferentes plataformas de redes sociales para promover la campaña y se “invitó” a jugadores populares a probar el mapa. Al menos seis streamers de Twitch se han asociado con la empresa para esta campaña.

Reacción y crítica

A pesar de sus esfuerzos por ganarse a las generaciones más jóvenes, la campaña de Shell fue ampliamente criticada por su falta de consideración por las condiciones globales actuales.

Shell está trabajando con los creadores de Fortnite con el objetivo de “dar a los millennials una razón para comprometerse emocionalmente con el compromiso de Shell con un futuro sostenible”. Sin embargo, es posible que la respuesta emocional de la gente no sea la que Shell esperaba.

Desafíos del cambio climático y objetivos de Shell

Para abordar el cambio climático, la AIE ha publicado una Hoja de Ruta Cero Emisiones que establece una trayectoria global para llevar el sector energético mundial a cero emisiones y limitar el calentamiento global a 1,5°C.

Y esa hoja de ruta advertía claramente que “no se necesitan nuevos proyectos upstream de largo plazo en petróleo y gas”. Sin embargo, Shell está lanzando un plan de negocios que, según Bloomberg, pondrá “el petróleo y el gas en primer plano y al mismo tiempo otorgará un papel de apoyo menor a los esfuerzos por reducir las emisiones de carbono”.

Así pues, parece que el marketing dirigido a los niños forma parte de este plan de Shell.

Fuente: www.dexerto.com