Camp IRL: Dentsu Creative y High Peak acercan a los fanáticos de Fortnite

Dentsu Creative Hong Kong lanzó recientemente una campaña innovadora llamada Camp Irl, que combina el mundo de los videojuegos con la aventura al aire libre, mientras responde a una frustración común de los jugadores: los “campistas”. Esta iniciativa, que destaca el equipo de la marca alta, tiene como objetivo desviar a los jugadores de sus consolas y alentarlos a explorar el mundo real, al tiempo que genera una conversación dinámica sobre la cultura de los juegos.

Una campaña revolucionaria

Dentsu Creative Hong Kong ha decidido abordar un fenómeno muy irritante para los jugadores: el campamento, estos jugadores ocultos que miran al enemigo. En lugar de divertirse, la agencia ha optado por actuar transformando esta frustración en una oportunidad de marketing singular.

En colaboración con High Peak, especializado en equipos de campamento, la campaña ha transformado elementos de la vida real en campamentos digitales en el popular juego Fortnite. Cada campamento estaba equipado con un panel humorístico: “No acampe aquí. Irl Camp”. La idea era simple y efectiva: alienta a los jugadores a abandonar el juego para disfrutar del aire libre.

Una estrategia para la generación z

Esta campaña fue diseñada con un doble objetivo: dirigirse a los jóvenes, a menudo descritos como “multihidrantes” -gamers, creadores y aventureros y reposicionar el equipo de campamento como un producto deseable para estas nuevas generaciones.

Tradicionalmente, las marcas de campamento estaban luchando para captar la atención de los jóvenes consumidores. Dentsu Creative y High Peak han visto una oportunidad única en el mundo de los juegos de cambiar esta percepción, lo que demuestra que el campamento puede ser divertido y relevante.

Impacto y compromiso medible

La campaña fue un éxito rotundo, con un aumento del 126 % de la notoriedad de la marca y más de 14.5 millones de impresiones en el juego. Los jugadores no solo fueron entretenidos, sino que también se les alentó a compartir su experiencia en las redes sociales a cambio de cupones de reducción para productos de alto pico.

Jeffry Gamble, director creativo de Dentsu Creative, subrayó: “Queremos crear algo que los jugadores descubran, ríen y compartan”. Esto muestra que la clave radica en una comprensión profunda de la cultura del juego y en la activación de una conversación atractiva al respecto.

Una nueva visión para las marcas

Según Brent Koning, EVP de juegos globales en Dentsu, el éxito de esta campaña se basa en la capacidad de las marcas para integrarse en la cultura del juego, en lugar de usarlo como un medio publicitario simple. Las marcas exitosas son aquellas que se posicionan como actor de esta dinámica cultural, al crear un valor con los jugadores.

En un mundo donde lo digital y la realidad se unen cada vez más, iniciativas como Camp IRL muestran que la creatividad y la innovación pueden transformar las frustraciones comunes en experiencias memorables, al tiempo que abren nuevos caminos para el marketing especializado.

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