Shell y Amazon: cómo atraer a los niños a los combustibles fósiles con Fortnite, TikTok y Twitch

Shell PLC busca conectarse con los jóvenes colaborando con Fortnite, estrellas de TikTok y transmisores de Twitch de Amazon.com para promocionar sus productos derivados del petróleo, incluida su gasolina premium “V-Power NiTRO+”.

Shell y Fortnite

Shell ha creado un mundo de Fortnite llamado “Shell Ultimate Road Trips”, donde los jugadores pueden explorar diferentes áreas y, a veces, repostar combustible en una gasolinera Shell con su nuevo combustible.

Colaboración con influencers

Según Media Matters, se ha reclutado a creadores de contenido con millones de seguidores en diferentes plataformas para promover esta colaboración.

Media Matters descubrió que la campaña de Shell recibió apoyo promocional de seis streamers de Twitch, quienes colectivamente acumularon más de 5,5 millones de seguidores en Twitch y generaron más de 1 millón de visitas durante sus transmisiones patrocinadas.

Además, tres de estos influencers han ampliado sus esfuerzos promocionales en plataformas como Instagram y TikTok, alcanzando casi 8 millones de seguidores en TikTok y 1,2 millones de seguidores en Instagram.

Fuera de Twitch, otros tres creadores de contenido, patrocinados por Shell, promocionaron la campaña en sus cuentas de YouTube, Instagram y TikTok, con una audiencia combinada de 1,5 millones de seguidores en Instagram, 8,5 millones de seguidores en TikTok y 11,6 millones de suscriptores en YouTube.

Recepción mixta

Sin embargo, a pesar de sus esfuerzos, la campaña parece estar recibiendo una respuesta negativa. Los espectadores dejaron comentarios negativos en artículos de IGN y videos de YouTube que presentaban el mapa Fortnite de Shell, criticando la asociación con una compañía petrolera.

Una tendencia entre las petroleras

La medida es parte de una tendencia más amplia entre las principales compañías petroleras de interactuar con audiencias más jóvenes a través de personas influyentes en línea y creadores de contenido.

Sin embargo, dada la creciente preocupación por el cambio climático entre los jóvenes, sigue siendo difícil convencerlos de que apoyen la industria de los combustibles fósiles a pesar de estos esfuerzos de promoción.

Fuente: www.benzinga.com