Escándalo: Shell provoca ira al promover los combustibles fósiles con una campaña de Fortnite

Shell criticada por su campaña de marketing dirigida a los jóvenes y promoviendo el uso del gas a pesar de la actual crisis climática.

La observación científica del calentamiento global.

Según la NASA, el 97% de los climatólogos coinciden en que el calentamiento global es real y que los humanos son la causa.

De hecho, las previsiones apuntan a que en los próximos 50 años las regiones tropicales, las costas y las tierras cultivables serán cada vez más difíciles de habitar, lo que provocará el desplazamiento de millones de personas.

Teniendo esto en cuenta, no es de extrañar que un estudio reciente de 2021 descubriera que el 83% de los jóvenes de entre 16 y 25 años creen que los seres humanos no han logrado “cuidar el planeta”.

Y Shell parece querer reforzar esta creencia con su última campaña de marketing dirigida a promover el uso del gas entre los jóvenes, a través del juego Fortnite y las redes sociales.

La campaña de Shell y su acogida

La compañía trabajó con los creadores de contenido de Fortnite para promocionar su nuevo combustible premium, con un mapa llamado Shell Ultimate Road Trips. Los jugadores primero deben repostar combustible en una gasolinera Shell antes de emprender su viaje, y se les anima a compartir capturas de pantalla de su juego en línea.

Shell patrocinó a los creadores de contenido en diferentes plataformas de redes sociales para promover la campaña, y se “invitó” a jugadores populares a probar el mapa. Se han identificado al menos seis streamers de Twitch en asociación con la empresa: ‘Punisher’, ‘NateHill’, ‘Chica’, ‘brookeab’, ‘Astrobounder’ y ‘Grady_Rains’.

Sin embargo, a pesar de todos sus esfuerzos por atraer a las generaciones más jóvenes, la campaña de Shell ha sido ampliamente criticada por su falta de consideración por las condiciones climáticas actuales.

Shell está trabajando con creadores de contenido en Fortnite con el objetivo de “dar a los millennials una razón para conectarse emocionalmente con el compromiso de Shell con un futuro sostenible”. » Ciertamente me siento conectado emocionalmente, pero tal vez no de la manera que Shell quiere.

La contradicción con las recomendaciones científicas.

Para luchar contra el cambio climático, la Agencia Internacional de la Energía (AIE) ha publicado una hoja de ruta para alcanzar la neutralidad de carbono y limitar el calentamiento global a 1,5°C.

Esta hoja de ruta advierte claramente contra la necesidad de “no emprender nuevos proyectos de petróleo y gas que requieran un tiempo de implementación significativo”.

Sin embargo, Shell está poniendo en marcha un plan de negocios que, según Bloomberg, pondrá “el petróleo y el gas en primer plano y al mismo tiempo dará un papel menor a las iniciativas bajas en carbono”. »

Y parece que el marketing dirigido a los niños es parte de ese plan.

En definitiva, está claro que las acciones de Shell y su campaña de marketing han provocado fuertes reacciones del público, debido a la inconsistencia entre estas acciones y las recomendaciones científicas para combatir el cambio climático.

Fuente: www.bing.com