Los influencers de Fortnite difunden propaganda de Shell entre los niños.

La compañía petrolera Shell se enfrenta a la presión de activistas medioambientales por su colaboración con personas influyentes del popular videojuego Fortnite, en el que se animaba a la base de jóvenes usuarios del juego a participar en un viaje virtual impulsado por gas.

Una colaboración controvertida

Shell ha trabajado con streamers e influencers populares que juegan Fortnite para promover su esencia V-Power NiTRO+. El grupo de vigilancia sin fines de lucro Media Matters for America recientemente hizo sonar la alarma, señalando que el gigante petrolero está utilizando plataformas como Twitch, TikTok, Instagram y YouTube para llegar a audiencias más jóvenes asociadas con el juego Battle Royale.

La campaña se llamó “Shell Ultimate Road Trips”, en la que los jugadores podían jugar en un nuevo mapa creado por los influencers elegidos por Shell. Los jugadores tenían que llenar los autos del juego con gasolina antes de viajar por el mapa, tomar capturas de pantalla y compartirlas en las redes sociales con el hashtag #Shellroadtrips.

Una locura masiva

Según Media Matters, al menos seis streamers de Twitch con un total de 5,5 millones de seguidores participaron en la campaña de Fortnite. Estos streamers atrajeron un millón de visitas todos los días mientras participaban. Tres de estos seis streamers también promocionaron la campaña en Instagram y TikTok. Además, Media Matters afirma que tres influencers de streaming no afiliados en Twitch produjeron contenido patrocinado por Shell relacionado con Shell Ultimate Road Trips y lo publicaron en YouTube, Instagram y TikTok. Juntos, estos tres influencers tienen un total de 1,5 millones de seguidores en Instagram, 8,5 millones de seguidores en TikTok y 11,6 millones de suscriptores en YouTube.

Un intento de cambio de marca

La campaña surge mientras Shell trabaja para reposicionarse como una empresa ambientalmente consciente y comprometida con iniciativas ocasionales de justicia social. Sin embargo, sus esporádicos intentos de propaganda a menudo han resultado ridículos e incluso el director general de la empresa parece estar perdiendo interés en esta estrategia de lavado verde.

Shell celebró anteriormente el Día Internacional de la Mujer cambiando el nombre de una sola bomba de gasolina en los Estados Unidos. La campaña se llamó “She Will”, que podría traducirse como “Ella destruirá la Tierra tanto como él”. Shell también se ha sumado al fenómeno de los scooters eléctricos, con el modelo inaugural de la compañía, el SR-5S, que debutará en 2021. Todo esto para una empresa que ha sido declarada por un regulador del Reino Unido como “probable que induzca a error” con su publicidad.

Un flashback

Sin embargo, a pesar de estos esfuerzos de cambio de marca, Shell sigue siendo fiel a su negocio principal: la extracción de petróleo. A principios de este año, Shell anunció que frenaría sus esfuerzos por parecer una empresa respetuosa con el medio ambiente y aumentaría su compromiso con la producción de petróleo para satisfacer a los inversores. El director general de la compañía, Wael Sawan, explicó que la motivación de la decisión fue que el mundo necesitaba más petróleo, en parte debido a la guerra en Ucrania, y afirmó que reducir la producción de petróleo sería “peligroso e irresponsable”.

Controversia y desesperación

Si miramos de cerca, podemos considerar que Shell abordar el mercado de Fortnite es vergonzoso o insidioso. Preparar a una audiencia compuesta en su mayoría por niños para comprar gasolina para automóviles que aún no poseen es profundamente preocupante. Sin embargo, al mismo tiempo, esta campaña también desprende un tufillo de desesperación y de intentar parecer moderno. Quizás deberíamos dejar que los niños peleen hasta la muerte.

En última instancia, Shell continúa haciendo lo que mejor sabe hacer: perforar en busca de petróleo. Parece que la empresa está dispuesta a hacer cualquier cosa para mantener sus operaciones de extracción de petróleo, incluso si va en contra de su deseo de presentarse como una empresa respetuosa con el medio ambiente.

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Fuente: gizmodo.com