Shell promueve su esencia entre los jóvenes con Fortnite

¿Te apasionan los videojuegos y sueñas con hacer un viaje por carretera con tu coche de gasolina? La gigante petrolera Shell ha encontrado una manera de dirigirse a los jóvenes introduciendo una campaña publicitaria “Shell Ultimate Road Trips” directamente en uno de los videojuegos más populares: Fortnite.

Mercadotecnia cuestionable

Esta iniciativa forma parte de una estrategia global encaminada a vender gasolina premium a las nuevas generaciones. Además del juego Fortnite, Shell también utiliza otras plataformas populares como Twitch, TikTok, Instagram y YouTube para promocionar su producto.

Está claro que esta campaña busca atraer a los jóvenes a una de las compañías petroleras más grandes del mundo, aunque deberíamos alentar el uso de alternativas viables.

A pesar de los peligros

Mientras la humanidad se enfrenta a una crisis climática causada directamente por la quema de combustibles fósiles, Shell está aumentando su producción de gas natural y petróleo este año, lo que ya ayudó a la empresa a lograr beneficios récord el año pasado.

Como parte de la promoción de su denominada esencia premium “nueva y mejorada”, Shell patrocinó a jugadores populares de Fortnite para que probaran un nuevo mapa. El concepto es simple: los jugadores deben repostar en gasolineras virtuales Shell antes de embarcarse en sus #Shellroadtrips a través de increíbles paisajes virtuales.

Sin embargo, es difícil predecir si esta iniciativa logrará convencer a los jugadores. Los estudios han demostrado que la mayoría de los jóvenes están extremadamente preocupados por el cambio climático, lo que a menudo se denomina “ansiedad climática”. Y estas preocupaciones no son infundadas, ya que las temperaturas globales continúan aumentando a un ritmo alarmante.

Propaganda vergonzosa

Ciertamente, los automóviles que consumen mucha gasolina todavía se utilizan ampliamente en Estados Unidos, pero eso no significa que debamos seguir glorificando esta práctica dañina para el medio ambiente.

La última campaña de propaganda de Shell no sólo está equivocada, sino que está dirigida deliberadamente a las mentes maleables de los jugadores jóvenes. Es esencial abordar los problemas climáticos en lugar de promover los intereses de una compañía petrolera.

Para obtener más información sobre las prácticas de Shell: Oh, no, las compañías petroleras ahora pagan a personas influyentes en las redes sociales.

Fuente: www.bing.com