Ralph Lauren se dirige a los compradores de la Generación Z con botas Fortnite para Metaverse.

Ralph Lauren apuesta por el juego Fortnite para llegar a una nueva generación de consumidores. La marca de lujo estadounidense lanzó recientemente Polo Ralph Lauren x Fortnite P-Wing Boot, una bota virtual que también está disponible en el mundo real por $ 250. Este objeto se presenta como una “edición limitada y exclusiva”.

Una inmersión en el metaverso

La marca no es la primera en lanzarse al metaverso para llegar a una clientela más joven. Marcas como Balenciaga, Gucci y Burberry ya han explorado este mundo virtual en 3D. A pesar del cambio de atención de los medios, Ralph Lauren sigue firmemente centrado en el potencial del metaverso. “Los titulares de los medios han cambiado, pero los consumidores no, lo cual es muy interesante”, dijo Patrice Louvet, CEO y presidente de Ralph Lauren, en una entrevista reciente con Bloomberg TV.

Una inversión estratégica

Louvet, expresidente de grupo de Procter & Gamble, gigante del sector de bienes de consumo, reafirma la posición de la empresa de 56 años en este mercado emergente. “Invertimos en el metaverso”, dice. “Queremos estar donde está nuestro consumidor, y ahí es donde está la población joven”. Según Louvet, el metaverso es donde la generación más joven quiere interactuar con marcas como Ralph Lauren.

En octubre pasado, la marca neoyorquina firmó una sociedad con el exitoso juego en línea Fortnite. Esta asociación permitió a Ralph Lauren usar la plataforma digital para lanzar una colección de ropa y accesorios, así como una colección física inspirada en diseños digitales. Louvet dice que esta unión estratégica con Fortnite subraya la adaptabilidad de la marca.

La compañía, explica, ha desarrollado y diseñado “botas realmente geniales” que se pueden usar para vestir a los jugadores en el juego, y agrega que la compañía también ha creado una versión física de estas botas.

Fuente: themesenger.com