Integraciones de marcas: Roblox y Fortnite van más allá de sus propios mundos, un avance significativo.

Las marcas están cambiando de estrategia en los mundos virtuales

Por primera vez, la cantidad de integraciones de marcas en plataformas como Roblox y Fortnite superó la de mundos propiedad de las propias marcas. Esta tendencia, revelada en el informe Estado de las marcas en los mundos virtuales 2026 de GEEIQ, marca un importante punto de inflexión para la publicidad en entornos virtuales. Entre enero y diciembre de 2025, se implementaron 335 integraciones, en comparación con 252 mundos propios, lo que ilustra una disminución del 57 % en los mundos de marca en comparación con el año anterior.

• Según el informe GEEIQ, las marcas están avanzando hacia integraciones en lugar de mundos propietarios. Esta tendencia aumentará en 2025.
• Las integraciones de marcas en experiencias existentes aumentaron un 14% el año pasado, mientras que los mundos de marcas cayeron.
• GEEIQ publicará datos clave sobre este tema la próxima semana, proporcionando información valiosa para los anunciantes.
• El informe destaca la importancia del compromiso auténtico de las marcas con los creadores de contenido en el espacio UGC.

Un punto de inflexión en la estrategia publicitaria de las marcas

El informe GEEIQ encontró que los mundos de marca habían llegado a casi 600 en 2024, pero esta tendencia se revirtió en 2025. En lugar de crear mundos persistentes, las marcas están optando por integraciones en experiencias que ya son populares, de manera muy similar a como lo harían con los creadores de contenido en YouTube. Este cambio de perspectiva pone de relieve la creciente dificultad de crear una audiencia en torno a mundos propietarios sin un presupuesto de marketing significativo.

Charles Hambro, director ejecutivo de GEEIQ, dice que el atractivo inicial por crear mundos de marcas ha disminuido. Las marcas buscan resultados medibles, lo que las empuja a ajustar su estrategia. No obstante, algunas marcas, particularmente en la industria del entretenimiento, continúan disfrutando del éxito con sus mundos, como la experiencia basada en “Cómo entrenar a tu dragón” de Universal Pictures en Roblox.

Lo que este cambio revela sobre el mercado

Este movimiento hacia las integraciones destaca la experiencia de los creadores dentro de las plataformas UGC. Hambro destaca la importancia de involucrar a los creadores desde el inicio de las colaboraciones para garantizar un enfoque auténtico y beneficioso para todas las partes involucradas. Al integrar sus conocimientos, las marcas no sólo pueden comunicar sino también enriquecer la experiencia del jugador.

Con esta tendencia, el panorama publicitario en los mundos virtuales parece prometedor. Las marcas no sólo deben adaptarse sino también acercarse a los creadores para aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece el mundo del contenido generado por los usuarios. Se espera que el próximo informe GEEIQ proporcione aún más datos sobre esta dinámica en evolución.

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